Le groupe de luxe suisse Richemont a vu une augmentation significative des actions de luxe jeudi après avoir annoncé des ventes plus élevées que prévu pour les trois derniers mois de l'année 2024.

Les actions de Richemont, qui possède les marques horlogères suisses Piaget, IWC et Jaeger-LeCoultre, ont augmenté de 7 % avant l’ouverture du marché, tandis que son rival Swatch a progressé de 3,9 %.

Cette croissance est principalement due à une demande accrue aux États-Unis pour ses marques prestigieuses, Cartier et Van Cleef & Arpels. Les revenus de la joaillerie, le cœur de métier et la plus grande division de Richemont, ont atteint 4,5 milliards d'euros, marquant une hausse de 14% en données comparables par rapport à la même période de l'année précédente, et dépassant les attentes des analystes.

Au troisième trimestre 2024, le groupe a enregistré une augmentation de 10 % de ses ventes, à la fois à taux de change constants et réels, atteignant ainsi ses ventes trimestrielles les plus élevées jamais réalisées, à savoir 6,2 milliards d'euros. Cette performance est particulièrement surprenante compte tenu des conditions de marché difficiles, d'autant plus que les ventes en Grande Chine ont chuté de 18 % en raison de la faible demande dans la région. Dans l'ensemble, les ventes dans la région Asie-Pacifique ont diminué de 7 %. Toutefois, les autres marchés asiatiques ont permis d'atténuer ce déclin, le Japon ayant enregistré une hausse des ventes de 19 %.

En Europe, les ventes ont augmenté de 19 %, grâce à la hausse de la demande intérieure, en particulier des achats de fin d'année, tandis que les ventes dans les Amériques ont augmenté de 22 %. En outre, les ventes au Moyen-Orient ont augmenté de 20 %, ce qui a permis de compenser les pertes subies en Chine.

Le rapport sur les ventes de Richemont marque le début des annonces de résultats dans l'industrie du luxe, qui devrait connaître une certaine amélioration par rapport à la situation antérieure en 2024, soutenue par un marché américain plus fort. Le secteur du luxe a subi un ajustement considérable depuis l'apogée du boom de l'ère Covid, avec des taux de croissance plus faibles conduisant à une divergence de performance entre les marques, mettant en évidence un contraste frappant entre les meilleurs et les moins bons résultats.

Cette solide mise à jour commerciale donne une première indication encourageante des performances du secteur pendant la période cruciale de Noël, après les neuf premiers mois difficiles de 2024, qui ont vu une baisse des revenus due à la Chine, un moteur de croissance auparavant clé pour l'industrie.

Les activités de Richemont en Grande Chine ont continué à sous-performer par rapport au reste du groupe, avec une baisse des ventes de 18% au 4ème trimestre 2024. Cependant, cela marque une amélioration par rapport aux trimestres précédents. La division spécialisée dans l'horlogerie de l'entreprise a également été confrontée à des défis en raison de sa dépendance au marché chinois, enregistrant une baisse des ventes de 8 % - moins sévère que la baisse à deux chiffres que les analystes avaient prédite. Dans l'ensemble, les performances de Richemont, qui comprend la mode et les accessoires en plus des montres et des bijoux, suggèrent que le pire du ralentissement pour le secteur mondial du luxe est peut-être passé.